这个世界杯，你是怎么看球的？是左手小龙虾、右手快乐水，窝在沙发上舒坦的肥宅式看球？还是在加班深夜的间隙，偷瞄手机屏幕的敬业型看球？无论如何，都没有球迷想错过这场四年一度的狂欢，网易新闻刚刚公布的数据显示，一起吃着故宫御饼看球也是一种解锁世界杯的姿势，而其与故宫携手“放出”的“爱卿休假饼”、“贵妃息怒饼”和“青春无敌饼”也让众多球迷兼网迷重温了蹴鞠文化。

  熬夜看球起不了床怎么办？「爱卿休假饼」拿走不谢；男生看球忽略了女神怎么办？「贵妃息怒饼」请了解一下；天天看球有黑眼圈了怎么办？「青春无敌饼」让你重拾充沛精力。世界杯期间各种IP满天飞，而这个“御饼”不仅传播了自先秦以来延续了上千年的“蹴鞠文化”，也将体育精神融入现代生活与职场情景中，鼓励用户与身边人共享足球与美食的快乐。

 业内人士介绍说，作为足球前身“蹴鞠”文化的发源地，中国有着深厚的蹴鞠文化基础。从西汉至明朝，蹴鞠都是宫廷中不可或缺的娱乐活动。在宋朝还诞生了历史最早的足球俱乐部“齐云社”，是当时世界足坛的头号劲旅。这份足球热情延续千百年，时至今日，球迷群体依然庞大。而此次的故宫食品借助世界杯脑洞大开，将泛泛的球迷群体进行细分，并将其与传统文化中的形象进行逐一对标。不少球迷们也入戏颇深，纷纷留言评论，表示“把哀家的熬夜养颜点心呈上来”、“给大王来个青春无敌饼补补身子”。而故宫食品还推出一支创意H5，采用「说唱」形式，戏说「古代球迷」聚众看球现场。「奉旨看球」以钢铁直男兵部侍郎、预言爱好者钦天监等经典“球迷人设”为架构，打造了一出生动形象跨越古今的球迷众生像。「只要小贝一直帅，我们永远都会在」，花痴贵妃型球迷被刻画得魔幻又真实。「还是早睡早起好，多喝热书不会老」，球迷亲妈也被纳入剧场，入木三分。H5上线24小时，已有750万球迷参与此次非典型看球活动，沉迷球事，不可自拔。

实习生 崔洋钏